文/羊城晚报记者黄婷实习生伊梦瑶

　　与短视频赛道的热闹相比，不温不火、缺少爆点，是许多人对如今音频市场的印象。但在荔枝App业务总监贺景眼里，音频却是一个拥有持续生命力的行业。

　　贺景认为：“收听场景永远没法被其他场景替代，人在线下干一件事的时候，总是需要一些伴随性的声音来调节情绪、提供观点，有可能以后手机和App都不存在了，但这个场景还会存在。”

　　“内容需求一直在，我们就会冲着场景和用户需求去创新，而不是死守着像电脑网页、手机App等具体的载体。”贺景也坚信，只要拥抱变化，即使下一个时代来临，荔枝还会属于跑得最快的那一拨企业。

　　加大AI投入

　　让合成的语音更有“人情味”

　　在线音频行业的发展，经历了从初步的网络传播到流式传输、移动互联网普及，再到全场景发展等多个阶段。从2010年起，借助移动互联网的技术，在线音频App接连出现，耳朵经济受到资本热捧。创立于广州羊城创意产业园的“荔枝”也踩准了这一音频风口。

　　2013年10月，荔枝App正式上线，仅用8个月用户就突破千万。与喜马拉雅、蜻蜓等不同，荔枝一开始就走上了UGC（用户生产内容）的“小而美”道路。

　　对此，外界曾有过一个比喻，将喜马拉雅和蜻蜓比作爱奇艺，将荔枝比作B站，因为B站的内容生存者和消费者都是普通用户，而不是专业的内容生产者，荔枝也是。

　　从平台角度看，荔枝App发展路线与B站大体相似。贺景告诉记者，B站起盘的时候靠的是鬼畜视频，等用户变多了之后，B站推出了比较成熟的视频生产工具；而荔枝起盘靠的是电台主播这一品类，后续也开发了强大的音频生产工具，并逐步扩展用户群体。

　　2020年1月，荔枝母公司Sound Group Inc.在美国纳斯达克上市，头顶“中国在线音频第一股”的光环，成为从羊城创意产业园走出的第8家上市公司，一定程度上也证明了其内容定位和商业模式的成功。2022年，荔枝更是首次实现全年盈利。2023年第三季度，荔枝的营收为4.25亿元，全平台移动端月均活跃用户数为4210万，月均付费用户数为40.26万。

　　在最初登陆资本市场之时，荔枝就旗帜鲜明地提出，加大AI战略投入。荔枝创始人曾在接受采访时表示，在AI全面赋能时代，UGC平台将通过AI赋能解放生产力。

　　如今，在AI文生图、文生视频火热的背景下，荔枝在AI技术领域的新质生产力也已逐步成势，取得了多项突破性进展，例如语音合成TTS技术中的情感表达和拟人表现更加逼真；旗下“声音云”可通过AI技术实现降噪、音质优化等功能……

　　“我们多年来深耕UGC，积累了很多语料，包括多种声线、方言以及足够多的自然化表达，其他公司是没有的，得从市场上采买，这也正是我们自研‘AI+音频’工具的优势。”贺景说。

　　贺景还介绍，多年来，荔枝一直在做音频技术的资源储备，建立了相关的技术团队；此外，由于“AI+音频”赛道的小众化，人才的缺乏是技术探索中最大的难题，荔枝在人才储备上也较为领先。

　　播客再升温

　　“总有人能够制造新浪花”

　　经过超十年的洗牌，在线音频行业已经进入“慢增长”阶段。在贺景看来，目前行业的变化，主要在于微观层面的创作品类，“可能每隔几个月头部创作者的内容品类要迁移一下，也可能是有大咖跨界加入，带火了新的品类，让内容更加多元”。

　　近年来，音频行业等来了包括中文播客在内容端的井喷。以2020年小宇宙App上线为标志性节点，平台、创作者和品牌方的加速涌入，让播客破圈态势明显。

　　专业播客搜索引擎ListenNotes数据显示，截至2023年5月，中文播客累计数量已经达到5.7万档，相较于2020年的同期，已有近6倍增长。

　　作为播客的资深用户，贺景将这一阶段称为“播客的第二春”。“这个市场虽然已经存在了很久，但在这个变化阶段里你会感觉它是一个新的东西，从无到有，重新洗牌。”贺景告诉记者，播客是一种个人表达形式更强烈、个人观点更鲜明的媒体表达形式，如今因为创作者和用户变了，它的形态也彻底被刷新。

　　作为一大波老牌播客起步的阵地，荔枝也想抓住这波“耳朵新经济”。

　　“2020年后，在对播客品类和其他品类进行了一番深度分析后，我们发现播客的潜力还是比较大的，真正把播客定位为我们的战略方向之一，在资源投入和流量上做了大量倾斜。”贺景介绍，荔枝近期还探索了付费专辑、故事创作和讲述类播客等形式，商业效果比较好，有头部播客已经把专辑价格定到了399元，在整个行业处于较高水平。

　　当前，短视频赛道的火热，让众人看到了用户碎片化时间蕴含的商业价值。而摆在各大音频平台面前的，也是十分现实的问题——如何迎击短视频对用户碎片化时间的占领？是坚持本行还是选择“跨界”？

　　“我们不认为短视频会分走我们的时间，用户没法在开车等场景下刷视频。”贺景认为，作为以音频消费为主的平台，盲目闯入视频赛道，仿佛就是“为了一口醋包了一顿饺子”。

　　不过，回归到播客的生态，贺景提出，视频不失为音频创作者一个好的宣传阵地，因此，他们鼓励创作者制作视频，把它当作音频传播的辅助手段，甚至在视频这种形式上，形成与音频一样的收听习惯。

　　“总有人能够制造新浪花”，贺景对音频行业的未来仍有期待。谈起荔枝的变与不变正规股票杠杆平台，他表示：“荔枝一直在拥抱变化，而不变的是始终面向用户去打造生意、企业和产品，就像选择UGC模式、押注播客等做法，都是以用户为中心的。“